Einführung

Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, nach welcher Hierarchie die Internetseiten in den Suchergebnissen der großen Suchmaschinen, zum Beispiel Google, geordnet werden? Bekommt vielleicht derjenige einen höheren Platz, der mehr Geld an die Suchmaschine bezahlt? Oder werden die Seiten nach ihrem Alter geordnet? Oder ist es vielleicht sogar so, dass die Suchergebnisse völlig zufällig zusammengewürfelt werden und es daher einem Glücksspiel gleicht, auf welchem Platz man bei einer entsprechenden Suchanfrage durch den Nutzer landet?

Alles denkbare Szenarien - aber auch alle völlig falsch. Ich verrate Ihnen nun ein Geheimnis: Bis heute hat noch kein Mensch auf der Welt vollständig herausgefunden, nach welchen Faktoren die Webseiten in den Suchergebnissen geordnet werden. Da staunen Sie, nicht wahr?

Da fragt man sich vielleicht, warum man überhaupt das große und komplexe Thema Suchmaschinenoptimierung angehen sollte, wenn doch noch kein Mensch herausgefunden hat, was man überhaupt optimieren muss, um in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu stehen. Doch das ist nicht ganz richtig. Ich habe ausdrücklich geschrieben, es hat noch niemand vollständig herausgefunden, wie die Suchergebnisse genau zustande kommen. Das heißt aber nicht, dass nicht zumindest Anhaltspunkte entdeckt wurden, anhand derer man einige Rückschlüsse auf die Arbeitsweise der großen Suchmaschinen ziehen kann.

Erschwerend kommt außerdem hinzu, dass die Kriterien, nach denen die Suchmaschinen ihre Suchergebnisse ordnen, nicht etwa über die Jahre völlig gleich bleiben, sondern sich verschiedenen Entwicklungen anpassen. Zum einen ist dies die generelle Weiterentwicklung des Internets und der Materie Computer, andererseits passt sich die Suchmaschine auch den Verhaltensweisen der Webmastern an, die immer wieder neue Tricks finden, um ihre Seiten der Suchmaschine so schmackhaft zu machen, dass sie ganz weit oben landen.

In den vergangenen Jahren ist also ein regelrechtes Wettrennen zwischen Webmastern bzw. Seitenbetreibern und den großen Suchmaschinen - allen voran Google - entbrannt. Zu Anfangszeiten des Internets hat es durchaus ausgereicht, seine Internetseite so zu gestalten, dass die gewünschten Suchbegriffe, unter denen die Seite ganz oben in den Suchergebnissen stehen sollte, einfach so oft wie möglich im Text der Seite untergebracht wurden. Eine größere Rolle spielten hierbei auch die Meta Tags, das heißt die für den Nutzer nicht sichtbaren Seitenangaben im Quelltext. Auch in diese packte man früher einfach die gewünschten Schlüsselwörter in einer großen Anzahl, und schon fand man seine Seite in der Regel ganz oben wieder.

Heute funktionieren diese Tricks aus der Steinzeit des Internets natürlicher nicht mehr, was zum einen durch die immer größer werdende Konkurrenz der einzelnen Internetseiten untereinander, zum anderen aber auch durch die Weiterentwicklung der Suchmaschinentechnik bedingt ist. Webmaster müssen heute wesentlich tiefer in die Trickkiste greifen, um ihre Seiten nach oben zu bringen.

Für die Zukunft ist zu erwarten, dass die Optimierung von Internetseiten für Suchmaschinenergebnisse noch deutlich komplexer und schwerer werden wird. In vielen Bereichen haben sich in den letzten Jahren Internetseiten etabliert, die heute mit den einem durchschnittlichen Webmaster zur Verfügung stehenden Mitteln praktisch nicht mehr zu überholen sind. Diese Seiten genießen ein solches Vertrauen bei den Suchmaschinen, dass selbst eine große Anzahl von Backlinks (die genaue Erklärung dazu folgt später) nicht mehr dafür sorgen wird, dort vorbeiziehen zu können.

Doch auch die Webmaster solcher Internetseiten müssen kontinuierlich weiterarbeiten. Niemand kann sich im Internet auf seinen erreichten Lorbeeren ausruhen und darauf hoffen, dass er in den nächsten Jahren keinerlei Konkurrenz mehr zu befürchten hat und den ersten Platz in den Suchergebnissen quasi geschenkt bekommt. Und da viele Seitenbetreiber das nicht wissen, haben Sie durchaus Chancen, auch in gefragten Bereichen irgendwann auf dem ersten Platz zu landen. Darüber hinaus bietet das Internet immer noch so viele unbesetzte Nischen beziehungsweise Nischen, deren Internetseiten auf den ersten Plätzen praktisch nicht optimiert sind, so dass Sie auch in diesem Bereich gute Chancen auf Top-Rankings haben.

In den folgenden Abschnitten möchten wir Ihnen etwas unter die Arme greifen und eine Einführung in die Geheimnisse der Suchmaschinenoptimierung geben. Das Ganze soll so gestaltet sein, dass Sie ohne größere Probleme sofort beginnen können und damit schnell erste Erfolge erzielen. Wir wünschen viel Spaß beim Lesen und Ausprobieren!